Industrielles Innovationsmarketing [electronic resource] : Eine ganzheitliche Perspektive /
I. Kapitel Informationstechnologischer Wandel: Herausforderung an das Investitionsgütermarketing -- 1. Grundlegende Ausführungen zum technologischen Wandel -- 2. Unternehmen im technologischen Wandel und Wettbewerb -- 3. Anforderungen an einen innovationsorientierten Marketing-Ansatz -- II. Kapitel Investitionsgütermarketing: generalisierende und innovationsorientierte Ansätze -- 1. Grundlegende Ausführungen zum Investitionsgütermarketing -- 2. Ansätze des industriellen Kauf- und Interaktionsverhaltens -- 3. Instrumentelle und Marketing-Management-Ansätze -- 4. Zusammenfassende Gegenüberstellung ausgewählter Ansätze -- III. Kapitel Innovationsmarketing: Konzeption eines integrierten Ansatzes -- 1. Grundlegende Ausführungen zur Modellkonzeption -- 2. Modellkonzeption -- 3. Möglichkeiten für das Innovations-Marketing-Management -- Stichwortverzeichnis.
Main Authors: | Kliche, Mario. author., SpringerLink (Online service) |
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Format: | Texto biblioteca |
Language: | ger |
Published: |
Wiesbaden : Gabler Verlag : Imprint: Gabler Verlag,
1991
|
Subjects: | Business., Management science., Business and Management., Business and Management, general., |
Online Access: | http://dx.doi.org/10.1007/978-3-322-87978-3 |
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