Industrielles Innovationsmarketing [electronic resource] : Eine ganzheitliche Perspektive /

I. Kapitel Informationstechnologischer Wandel: Herausforderung an das Investitionsgütermarketing -- 1. Grundlegende Ausführungen zum technologischen Wandel -- 2. Unternehmen im technologischen Wandel und Wettbewerb -- 3. Anforderungen an einen innovationsorientierten Marketing-Ansatz -- II. Kapitel Investitionsgütermarketing: generalisierende und innovationsorientierte Ansätze -- 1. Grundlegende Ausführungen zum Investitionsgütermarketing -- 2. Ansätze des industriellen Kauf- und Interaktionsverhaltens -- 3. Instrumentelle und Marketing-Management-Ansätze -- 4. Zusammenfassende Gegenüberstellung ausgewählter Ansätze -- III. Kapitel Innovationsmarketing: Konzeption eines integrierten Ansatzes -- 1. Grundlegende Ausführungen zur Modellkonzeption -- 2. Modellkonzeption -- 3. Möglichkeiten für das Innovations-Marketing-Management -- Stichwortverzeichnis.

Bibliographic Details

Main Authors:	Kliche, Mario. author., SpringerLink (Online service)
Format:	Texto biblioteca
Language:	ger
Published:	Wiesbaden : Gabler Verlag : Imprint: Gabler Verlag, 1991
Subjects:	Business., Management science., Business and Management., Business and Management, general.,
Online Access:	http://dx.doi.org/10.1007/978-3-322-87978-3
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