Verpakking als marketinginstrument. Elke schakel in de keten vanuit de klant bekijken
Een marketingbenadering van de distributieketen vereist dat elke schakel in dat kanaal vanuit het perspectief van de klant wordt bekeken. Verpakken is hierbij door de jaren heen het stiefkind van de marketing geweest. Door ook verpakking vanuit het perspectief van de klant te bekijken, verandert het verpakkingsbeleid van een kosten- in een investeringsvraagstuk. Zodra een ondernemer de verpakking ziet als een investering in de toegevoegde waarde voor de klant, ontstaat ruimte voor optimalisering van de verpakking in marketingtermen in plaats van uitsluitend optimalisering in de bedrijfseconomische termen
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article/Letter to editor biblioteca |
| Language: | Dutch |
| Subjects: | consumer affairs, consumer behaviour, consumer information, greenhouse horticulture, investment, market gardens, marketing policy, marketing techniques, value added, wrappings, consumentenaangelegenheden, consumentengedrag, consumenteninformatie, glastuinbouw, investering, marketingbeleid, marketingtechnieken, toegevoegde waarde, tuinbouwbedrijven, verpakkingen, |
| Online Access: | https://research.wur.nl/en/publications/verpakking-als-marketinginstrument-elke-schakel-in-de-keten-vanui |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|