Uso de marcas em estratégias de negócios da Embrapa.

A presente proposta de projeto está fortemente relacionada à Gestão da Inovação, com destaque ao “Marketing e inovação tecnológica aplicados a negócios”, “Aprendizagem tecnológica”, “Estratégias de inovação”, “Gestão de Propriedade intelectual”, e “Inovação em Serviços”. Os conhecimentos adquiridos em “Marketing e inovação tecnológica aplicados a negócios” subsidiam a compreensão de como a Embrapa deve utilizar estratégias de marketing como ferramentas para promover suas inovações, auxiliando a empresa a aprender como demonstrar o valor agregado de suas marcas no estabelecimento de contratos e negócios, e a adaptar tecnologias para impulsionar a inovação em seus processos e produtos (Salim et al., 2005). No cenário do “marketing e inovação tecnológica”, considerando o Mundo VUCA (Volátil, Incerto, Complexo, Ambíguo) (Branchi; Carrasco, 2024) e BANI (Frágil, Ansioso, Não-linear, Incompreensível) (Corgosinho; Kendler, 2022), é essencial que a Embrapa seja assertiva em suas estratégias. As empresas atualmente estão deixando de lado o foco de investimentos em ativos tangíveis, para apostar em ativos intangíveis como marcas (Lopes, 2023). Por isso, a Embrapa precisa aprimorar sua participação em negócios tecnológicos, passando a capturar valor por meio de ativos intangíveis.

Bibliographic Details

Main Authors:	PEREIRA, C. R., CONCENÇO, G., DRESSLER, M., QUINZEIRO NETO, T., CAVATON, T. F.
Other Authors:	CAROLINA RODRIGUES PEREIRA, CNPGL; GERMANI CONCENCO, CPACT; MARCELO DRESSLER, GNE; TALMIR QUINZEIRO NETO, CPACP; THIAGO FARAH CAVATON, CNPCA.
Format:	Teses biblioteca
Language:	por
Published:	2024-08-29
Subjects:	Planejamento Estratégico, Inovação,
Online Access:	http://www.alice.cnptia.embrapa.br/alice/handle/doc/1166905
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