Diagnóstico do potencial de riqueza da marca Embrapa.

A marca Embrapa é empiricamente tida como forte e reconhecida no meio de pesquisa e inovação agropecuária, abrangendo o setor produtivo, e em boa parte da sociedade brasileira. No entanto, esse prestígio não se traduz, necessária e evidentemente, em alguns campos em que a marca tem importância de uso, como na atração de potenciais parceiros do setor produtivo, em negociações de contratos com inúmeras instituições, na promoção e divulgação dos resultados do trabalho da Embrapa, além de outros. Este trabalho é uma tentativa de apresentar como a marca é atualmente utilizada e apontar caminhos possíveis para potencializar esse uso e fazer a Empresa usufruir de todo o valor que o seu nome carrega.

Bibliographic Details

Main Authors:	OLIVEIRA, C. S. de, BEZERRA, D. G. G., CARVALHO, F. R. de, FIORINI, F. B., NUNES, T. C.
Other Authors:	CAMILLA SOUZA OLIVEIRA DI STEFANO, SUCOM; DAYANNA GEYSSA BEZERRA BRANDAO, SUCOM; FABIO REYNOL DE CARVALHO, SUCOM; FLAVIA BUSSAGLIA FIORINI, PR; TIAGO COELHO NUNES, CPATC.
Format:	Teses biblioteca
Language:	por
Published:	2024-08-29
Subjects:	Marca, Diagnostico, Empresa, Pesquisa Agrícola,
Online Access:	http://www.alice.cnptia.embrapa.br/alice/handle/doc/1166892
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