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Interkulturelle Werbung [electronic resource] /
Mit dem Ziel, den Grad der Standardisierbarkeit interkultureller Werbung genau zu quantifizieren, wird eine empirische Untersuchung vorgenommen. Hierzu werden die kommunikationstheoretischen und psychologischen Grundlagen der Werbung ausgearbeitet und in ein Modell der interkulturellen Werbung integriert. Der Einfluß von Kultur auf die Wirkung von Werbung wird genau operationalisiert. Die bisherigen Ansätze zur Werbestandardisierung werden umfassend empirisch dargestellt.
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| Main Authors: | , |
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| Format: | Texto biblioteca |
| Language: | ger |
| Published: |
Heidelberg : Physica-Verlag HD : Imprint: Physica,
1997
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| Subjects: | Business., Management science., Marketing., Business and Management., Business and Management, general., |
| Online Access: | http://dx.doi.org/10.1007/978-3-642-52418-9 |
| Tags: |
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