Modellgestützte Markenpolitik [electronic resource] : Planung und Kontrolle markenpolitischer Entscheidungen auf der Grundlage computergestützter Informationssysteme /

A. Problemstellung und Gegenstand der Untersuchung -- 1. Zweckorientierte Informationsgewinnung und -verarbeitung als Problem markenpolitischer Entscheidungen -- 2. Zur Fundierung markenpolitischer Entscheidungen auf der Grundlage von Marketing-Modellen -- 3. Problemstellung, Gegenstand und Konzeption der Untersuchung -- B. Analyse und Beurteilung ausgewählter Modellansätze zur Markenpolitik -- 1. Modelltheoretische Grundlagen -- 2. Analyse und Beurteilung der Modellansätze -- C. Entwicklung eines modellgestützten partiellen Marketing-Informationssystems zur Planung und Kontrolle markenpolitischer Entscheidungen -- 1. Ein mehrparametrisches mehrstufiges Marktreaktionsmodell zur Erfassung des Aktivitäts- und Reaktionsniveaus markenpolitischer Entscheidungen -- 2. Entwicklung eines kennziffernorientierten Rahmenmodells zur Erfolgskontrolle bisher verfolgter Markenstrategien -- D. Schlußbetrachtung.

Bibliographic Details

Main Authors:	Voss, Wolf-Dieter. author., SpringerLink (Online service)
Format:	Texto biblioteca
Language:	ger
Published:	Wiesbaden : Gabler Verlag : Imprint: Gabler Verlag, 1983
Subjects:	Business., Management science., Business and Management., Business and Management, general.,
Online Access:	http://dx.doi.org/10.1007/978-3-322-88041-3
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