Estrategias y tácticas de marketing de guerra implementadas por las principales empresas cerveceras en Argentina identificación a través de un estudio comparativo multicaso
La cerveza es un producto que en el mundo, ha alcanzado su madurez comercial, lo cual significa que el comercio y el consumo per cápita se mantiene estable. Sin embargo, existe un reducido número de países que presentan un comportamiento diferente, entre los que se encuentra Argentina.. Esta situación, de alta potencialidad de consumo interno, viene constituyendo una oportunidad para la industria, lo cual ha producido una fuerte corriente de inversiones, originando cambios societarios y fusiones entre las empresas del sector.. Este dinamismo de la industria desencadenó una alta concentración del mercado en manos de pocas empresas, con fuerte predominio de una de ellas, creando un clima de tensión indoctor de innovaciones comerciales, con despliegue de estrategias y tácticas enmarcadas en el denominado marketing de guerra.. El propósito principal de la presente tesis es identificar estrategias y tácticas de guerra comercial implementadas por la industria cervecera argentina, a través de un estudio comparativo multiuso entre las principales marcas que aquí se comercializan: Quilmes, Brahma, Isenbeck y Schneider.. El resultado de la investigación valida las teorías del marketing de guerra, demostrando que en ambientes de alta competitividad se genera que la marca líder (Quilmes) despliegue una estrategia de tipo Defensiva, para contrarrestar el ataque, estrategia de tipo Ofensivo, de la segunda marca (Isenbeck), actualmente tercera en el mercado. Esta situación, a su vez es aprovechada por la tercera marca (actualmente segunda), Schneider, la que implementa la estrategia de Guerra por Flanqueo.. A diferencia de las anteriores se presenta Brahma. Esta marca no ha necesitado y por ende no ha desarrollado ninguna estrategia de marketing de guerra. Sin embargo viene ejecutando diferentes tácticas comunicacionales que le han permitido alcanzar un fuerte posicionamiento en el mercado.. Por último, se destaca que dicha investigación aspira a contribuir a demostrar la efectividad de algunas estrategias y tácticas aplicadas en ambientes de alta tensión y constituirse de esta forma en un importante catalizador de cambios de enfoque empresarial por parte de algunas agroindustrias que basan su competitividad en fuertes inversiones en marketing.
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | manuscripttext biblioteca |
| Language: | spa |
| Published: |
2008
|
| Subjects: | ARGENTINA, INDUSTRIA CERVECERA, MERCADEO, ANALISIS COMPARATIVO, TECNICAS DE MERCADEO, PUBLICIDAD, INVESTIGACION DE MERCADOS, |
| Online Access: | http://ceiba.agro.uba.ar/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=15478 |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|