La fantasía del aura olímpica

Introducción El advenimiento de un mundo globalmente comunicado ha impactado fuertemente en el deporte, llegando, este último, a estar a merced de los medios y sus necesidades. Con la aparición de la televisión en los años ´30, la lucha de los deportistas por dejar de ser amateurs gana su primera batalla y el deporte comienza a verse, y por ende a utilizarse, como la posibilidad de ventana al mundo y éxito político para las naciones, sus conductores y sus ideologías. Sin embargo, a comienzo de los ´80, la lógica económica se modifica y los medios de comunicación cambian el concepto de práctica deportiva por el de entretenimiento deportivo; y logran un crecimiento, a nivel mundial, inusitado. El neoliberalismo se apodera de las prácticas y costumbres y, por supuesto, también penetra en el deporte. A partir de entonces, la sponsorización del deportista ganador – en consecuencia el éxito económico- es el objetivo de las diferentes empresas e incluso de los organizadores de los diferentes eventos internacionales...

Bibliographic Details

Main Author:	Ortega, Nuria Raquel
Other Authors:	Sarchman, Ingrid
Format:	Tesis biblioteca
Language:	spa
Published:	Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Subjects:	Medios de Comunicación de Masas, Televisión, Internet, Deportes,
Online Access:	http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1538 https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1538 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/098d6c6c8cd8724a56587dddc59f5c9f.pdf
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