Valores ciudadanos en la construcción de la marca país. Un análisis ecuatoriano.

Valores ciudadanos en la construcción de la marca país. Un análisis ecuatoriano.

Resumen: En el branding de países es imprescindible resaltar los valores intangibles que representan a los ciudadanos, pero la marca país Ecuador Ama La Vida se enfocó en los aspectos materiales, naturales y geográficos, lo cual genera una imagen nacional fragmentada. Este estudio tiene por objeto identificar cómo una marca país puede ser consistente, eficiente y perdurable, a través de una revisión de teorías con respecto a la correcta construcción de marcas de lugares y un estudio sobre identidad ecuatoriana. Se realizó un benchmarking con otras campañas regionales de éxito que fue complementado con entrevistas a profesionales de las áreas de marketing, psicología organizacional y comunicación corporativa. Se concluyó que la marca país de Ecuador necesitaba incluir, dentro de su concepto clave, valores humanos-intangibles que permitan a sus ciudadanos desarrollar el sentido de pertenencia para transformarse en voceros naturales.

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Main Authors: Poveda Benites,Sylvia Gisella, Gómez Behr,Paola Andrea
Format: Digital revista
Language:Spanish / Castilian
Published: Universidad Espíritu Santo 2019
Online Access:http://scielo.senescyt.gob.ec/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2588-09692019000100073
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spelling oai:scielo:S2588-096920190001000732023-02-10Valores ciudadanos en la construcción de la marca país. Un análisis ecuatoriano.Poveda Benites,Sylvia GisellaGómez Behr,Paola Andrea Relaciones exteriores impacto de la comunicación estudio de mercado investigación social marketing psicología social Resumen: En el branding de países es imprescindible resaltar los valores intangibles que representan a los ciudadanos, pero la marca país Ecuador Ama La Vida se enfocó en los aspectos materiales, naturales y geográficos, lo cual genera una imagen nacional fragmentada. Este estudio tiene por objeto identificar cómo una marca país puede ser consistente, eficiente y perdurable, a través de una revisión de teorías con respecto a la correcta construcción de marcas de lugares y un estudio sobre identidad ecuatoriana. Se realizó un benchmarking con otras campañas regionales de éxito que fue complementado con entrevistas a profesionales de las áreas de marketing, psicología organizacional y comunicación corporativa. Se concluyó que la marca país de Ecuador necesitaba incluir, dentro de su concepto clave, valores humanos-intangibles que permitan a sus ciudadanos desarrollar el sentido de pertenencia para transformarse en voceros naturales.info:eu-repo/semantics/openAccessUniversidad Espíritu Santo Podium n.36 20192019-11-01info:eu-repo/semantics/articletext/htmlhttp://scielo.senescyt.gob.ec/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2588-09692019000100073es10.31095/podium.2019.36.5
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