Ética da propaganda sob o olhar dos publicitários
Considerando o imenso impacto social dos conglomerados de informação, comunicação e entretenimento e o consequente poder dos publicitários de conferir significado à vida de milhões de pessoas, o objetivo do estudo é elucidar a postura ética desses profissionais frente às pressões do ambiente. O referencial teórico adotado é a teoria das representações sociais. A investigação empregou uma metodologia de caráter qualitativo, adequada à fundamentação teórica, que consiste na utilização de entrevistas em profundidade, como a técnica de coleta de dados e a análise do discurso para a interpretação dos resultados. O conjunto social em análise está composto de uma amostra de 30 profissionais de 27 agências de publicidade da cidade de São Paulo, selecionada por conveniência. Constata-se a compreensão do significado, da abrangência, das características e da importância de uma postura ética entre os publicitários entrevistados. Na sua prática, contudo, eles expressam dificuldade em manter um comportamento ético diante das pressões do ambiente.
Main Authors: | , , , |
---|---|
Format: | Digital revista |
Language: | Portuguese |
Published: |
Fundação Getulio Vargas/Escola de Administração de Empresas de São Paulo
2009
|
Online Access: | http://old.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1676-56482009000100005 |
Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
id |
oai:scielo:S1676-56482009000100005 |
---|---|
record_format |
ojs |
spelling |
oai:scielo:S1676-564820090001000052009-04-01Ética da propaganda sob o olhar dos publicitáriosAcevedo,Claudia RosaNohara,Jouliana JordanCampanario,Milton de AbreuTelles,Cecilia Caraver Prado Marketing macromarketing ética publicidade teoria das representações sociais Considerando o imenso impacto social dos conglomerados de informação, comunicação e entretenimento e o consequente poder dos publicitários de conferir significado à vida de milhões de pessoas, o objetivo do estudo é elucidar a postura ética desses profissionais frente às pressões do ambiente. O referencial teórico adotado é a teoria das representações sociais. A investigação empregou uma metodologia de caráter qualitativo, adequada à fundamentação teórica, que consiste na utilização de entrevistas em profundidade, como a técnica de coleta de dados e a análise do discurso para a interpretação dos resultados. O conjunto social em análise está composto de uma amostra de 30 profissionais de 27 agências de publicidade da cidade de São Paulo, selecionada por conveniência. Constata-se a compreensão do significado, da abrangência, das características e da importância de uma postura ética entre os publicitários entrevistados. Na sua prática, contudo, eles expressam dificuldade em manter um comportamento ético diante das pressões do ambiente.info:eu-repo/semantics/openAccessFundação Getulio Vargas/Escola de Administração de Empresas de São PauloRAE eletrônica v.8 n.1 20092009-06-01info:eu-repo/semantics/articletext/htmlhttp://old.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1676-56482009000100005pt10.1590/S1676-56482009000100005 |
institution |
SCIELO |
collection |
OJS |
country |
Brasil |
countrycode |
BR |
component |
Revista |
access |
En linea |
databasecode |
rev-scielo-br |
tag |
revista |
region |
America del Sur |
libraryname |
SciELO |
language |
Portuguese |
format |
Digital |
author |
Acevedo,Claudia Rosa Nohara,Jouliana Jordan Campanario,Milton de Abreu Telles,Cecilia Caraver Prado |
spellingShingle |
Acevedo,Claudia Rosa Nohara,Jouliana Jordan Campanario,Milton de Abreu Telles,Cecilia Caraver Prado Ética da propaganda sob o olhar dos publicitários |
author_facet |
Acevedo,Claudia Rosa Nohara,Jouliana Jordan Campanario,Milton de Abreu Telles,Cecilia Caraver Prado |
author_sort |
Acevedo,Claudia Rosa |
title |
Ética da propaganda sob o olhar dos publicitários |
title_short |
Ética da propaganda sob o olhar dos publicitários |
title_full |
Ética da propaganda sob o olhar dos publicitários |
title_fullStr |
Ética da propaganda sob o olhar dos publicitários |
title_full_unstemmed |
Ética da propaganda sob o olhar dos publicitários |
title_sort |
ética da propaganda sob o olhar dos publicitários |
description |
Considerando o imenso impacto social dos conglomerados de informação, comunicação e entretenimento e o consequente poder dos publicitários de conferir significado à vida de milhões de pessoas, o objetivo do estudo é elucidar a postura ética desses profissionais frente às pressões do ambiente. O referencial teórico adotado é a teoria das representações sociais. A investigação empregou uma metodologia de caráter qualitativo, adequada à fundamentação teórica, que consiste na utilização de entrevistas em profundidade, como a técnica de coleta de dados e a análise do discurso para a interpretação dos resultados. O conjunto social em análise está composto de uma amostra de 30 profissionais de 27 agências de publicidade da cidade de São Paulo, selecionada por conveniência. Constata-se a compreensão do significado, da abrangência, das características e da importância de uma postura ética entre os publicitários entrevistados. Na sua prática, contudo, eles expressam dificuldade em manter um comportamento ético diante das pressões do ambiente. |
publisher |
Fundação Getulio Vargas/Escola de Administração de Empresas de São Paulo |
publishDate |
2009 |
url |
http://old.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1676-56482009000100005 |
work_keys_str_mv |
AT acevedoclaudiarosa eticadapropagandasoboolhardospublicitarios AT noharajoulianajordan eticadapropagandasoboolhardospublicitarios AT campanariomiltondeabreu eticadapropagandasoboolhardospublicitarios AT tellesceciliacaraverprado eticadapropagandasoboolhardospublicitarios |
_version_ |
1756427642373931008 |