A criança no varejo de baixa renda

A criança no varejo de baixa renda

Este trabalho aborda um segmento de mercado ainda pouco estudado no Brasil: crianças até 14 anos pertencentes a famílias de baixa renda. Sob tal foco e mediante a teoria acerca do tema, são analisados e detectados padrões de comportamento deste segmento de mercado dentro de um ambiente de varejo supermercadista e a sua influência nesta atmosfera. Este trabalho se apóia teoricamente nas principais obras que tratam do desenvolvimento psicológico e do processo de socialização da criança, bem como em textos específicos da área de consumo infantil. A parte empírica desta pesquisa recorreu a técnicas de observações e de entrevistas para maior compreensão do objeto de estudo. Como contribuição, este trabalho gerou categorias que auxiliam a construção de uma visão holística do comportamento e do processo de socialização da criança no ambiente varejista.

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Bibliographic Details
Main Authors: Veloso,Andres Rodriguez, Hildebrand,Diogo Fajardo Nunes, Daré,Patricia Regina Caldeira, Campomar,Marcos Cortez
Format: Digital revista
Language:Portuguese
Published: Fundação Getulio Vargas/Escola de Administração de Empresas de São Paulo 2008
Online Access:http://old.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1676-56482008000200003
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