Vídeos Publicitários e o discurso da Tecnologia: Metáforas Verbo-Visuais

Vídeos Publicitários e o discurso da Tecnologia: Metáforas Verbo-Visuais

RESUMO Este artigo discute metáforas multimodais em um corpus de vídeos publicitários. O objetivo é discutir como essas metáforas constroem o discurso de sedução do espectador por meio da facilitação e explicação de conteúdos da área técnica de informática. Essas metáforas constituem-se por um complexo sistema: além do verbal, há diversos outros modos: como gestos, vestimenta, olhar e posição no quadro; todos encapsulados na imagem do vídeo. Resultados parecem indicar que tais metáforas servem para caracterizar produtos de uma determinada marca de computadores como superior em qualidade e facilidade de operação.

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Main Author: LIMA-LOPES,Rodrigo Esteves de
Format: Digital revista
Language:Portuguese
Published: Pontifícia Universidade Católica de São Paulo - PUC-SP 2016
Online Access:http://old.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0102-44502016000200325
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spelling oai:scielo:S0102-445020160002003252016-06-06Vídeos Publicitários e o discurso da Tecnologia: Metáforas Verbo-VisuaisLIMA-LOPES,Rodrigo Esteves de Multimodalidade Vídeos Publicitários Metáfora Modos de Linguagem RESUMO Este artigo discute metáforas multimodais em um corpus de vídeos publicitários. O objetivo é discutir como essas metáforas constroem o discurso de sedução do espectador por meio da facilitação e explicação de conteúdos da área técnica de informática. Essas metáforas constituem-se por um complexo sistema: além do verbal, há diversos outros modos: como gestos, vestimenta, olhar e posição no quadro; todos encapsulados na imagem do vídeo. Resultados parecem indicar que tais metáforas servem para caracterizar produtos de uma determinada marca de computadores como superior em qualidade e facilidade de operação.info:eu-repo/semantics/openAccessPontifícia Universidade Católica de São Paulo - PUC-SPDELTA: Documentação de Estudos em Lingüística Teórica e Aplicada v.32 n.2 20162016-08-01info:eu-repo/semantics/articletext/htmlhttp://old.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0102-44502016000200325pt10.1590/0102-4450593031664184345
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