La representación del consumo en la vida cotidiana en torno a la crisis del 2001 : un acercamiento desde la publicidad de grandes supermercados

Este trabajo analiza la representación del consumo en la vida cotidiana en torno a la crisis del 2001, a través de la comunicación que elaboraron dos grandes supermercados. El bjetivo principal es, entonces, comparar la construcción mediática del acto de compra previa y posterior a la crisis del 2001, por medio del análisis de publicidades televisivas de Norte y Coto entre los años 1996 y 2006. El corpus está compuesto por publicidades institucionales televisivas de dichos supermercados en esa década.El objeto a estudiar es un punto significativo para dar cuenta, desde una perspectiva particular, cómo afectó la crisis de diciembre de 2001 a la vida cotidiana. Sin dudas, el consumo, y más el consumo de alimentos, fue un aspecto profundamente afectado por la crisis económica, social y política que vivió y aún vive el país. La comunicación que las grandes cadenas de supermercados mantuvieron antes y después de la crisis, puede servir de indicador para aportar al análisis de tal fenómeno. Se toma como punto de partida la idea de Steimberg y Traversa, quienes sostienen que los medios son un lugar privilegiado para la lectura del acontecer social...(continúa)