Opiniones sobre la campaña nacional por el Día Mundial Contra el Cáncer (2017) : primera intervención comunicacional pública y masiva para la detección del cáncer de mama

El cáncer de mama es una de las enfermedades más frecuentes en la población femenina de todo el mundo y principal causa de muerte en mujeres de los países desarrollados y en la mayoría de los países en vías de desarrollo. En Argentina, el cáncer de mama es el que representa la mayor incidencia en el país con más de 19.000 casos nuevos por año y causa anualmente la muerte de 5600 mujeres. Los esfuerzos para lograr el control de la enfermedad deben centrarse en la detección temprana, es decir, que el tumor sea detectado en etapas incipientes. Es fundamental que la población femenina se acerque a los servicios de salud y se realice las pruebas de detección temprana de esta patología. En este contexto, las campañas de comunicación pueden contribuir a cumplir con este objetivo ya que son una herramienta clave para sensibilizar a las personas sobre cuestiones de salud. El presente trabajo analiza, desde la perspectiva de las mujeres, la primera intervención comunicacional pública, nacional y masiva sobre cáncer de mama que lanzó Presidencia de la Nación y que buscó promover la realización de la mamografía. La campaña, realizada en febrero de 2017, no tuvo pre-testeo en la población femenina por lo tanto hasta esta investigación se desconocían las opiniones de las mujeres sobre las piezas comunicacionales. Esta investigación indaga sobre las opiniones que despertó la intervención en mujeres en edad de riesgo de esta enfermedad. Además, describe los discursos que circulan sobre el cáncer de mama en el público destinatario de la campaña e indaga sobre los conocimientos y actitudes hacia los estudios de detección temprana del cáncer de mama. Se utiliza una metodología cualitativa, a través de un estudio exploratoriodescriptivo. Se llevaron a cabo cuatro grupos focales en una población femenina entre 40 y 65 años, de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y provincia de Buenos Aires. Los resultados de esta investigación revelan opiniones divergentes sobre la campaña, según la variable clase social.

Bibliographic Details

Main Author:	Bendersky, Lila
Other Authors:	Cuberli, Milca
Format:	Tesis biblioteca
Language:	spa
Published:	Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
Subjects:	Publicidad, Cáncer, Mujeres, Campañas de información, Política de salud,
Online Access:	http://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1463 https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/1463 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/c7329fed10904b46354afd61cd1f74d5.pdf
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