Ficha Iniciativa FIA : Posicionamiento regional y crecimiento de Cerveza Artesanal Arisca

El aporte de FIA permitiría apuntar directamente a la oportunidad de consolidar el producto. Arisca busca concentrarse en la localidad. Gran parte de los intangibles de la cerveza están vinculados con su producción y su relación comunitaria, por lo que la buena comunicación e integración de ambos va a ayudar directamente en la consolidación. Arisca tiene el desafío de internalizar y comunicar todas sus cualidades; por ejemplo, integrar completamente su compromiso con la pequeña producción. Muchas de las personas que compran una Arisca saben que están comprando una cerveza de calidad, pero no necesariamente se dan cuenta que allí hay preservación de historia y cultura, incentivo y apoyo vecinal, compromisos y cualidades. Ese tipo de intangibles requieren de un plan de marketing y estrategia para ser debidamente integrados. A su vez, la cerveza en sí y la sostenibilidad que la caracteriza se podrían potenciar aún más a través de distintos medios de comunicación, creando nuevas formas de llegar a los potenciales clientes, a más lugares y trabajando en la capacitación y mejora constante de los procesos.

Bibliographic Details

Other Authors:	Fundación para la Innovación Agraria (FIA)
Format:	Ficha Iniciativa biblioteca
Published:	2016
Subjects:	POSICIONAMIENTO MARCA, CERVEZA ARTESANAL, MARKETING, MERCADO NACIONAL,
Online Access:	http://bibliotecadigital.fia.cl/handle/20.500.11944/146713
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