Ficha Iniciativa FIA : Potenciar Comercialmente los Manjares Artesanales de las Variedades Lúcuma y Coco de la Empresa Don Camilo, Mediante el Perfeccionamiento de la Imagen y Estrategias de Marketing
Los manjares que produce la empresa Don Camilo son altamente reconocidos por su calidad y condiciones artesanales. Esta empresa ha desarrollado dos nuevas variedades que incorporan lúcuma y coco a este manjar obteniendo un producto delicatessen. Estos nuevos productos han tenido una gran aceptación por los consumidores habituales de la empresa, pero no se han introducido de forma sólida y permanente en los canales de comercialización que abarca Don Camilo. Esto esencialmente porque no existe un desarrollo de imagen de producto, principalmente en cuanto a etiquetado, y menos aún un planteamiento de estrategias de marketing que permitan aprovechar el gran potencial de mercado que poseen estos manjares. Por esto es totalmente necesario aportar mejoras a esta innovación, entregando las estrategias de planeación de marketing necesarias, junto a un desarrollo de imagen que permita potenciar y diferenciar estos productos.
| Other Authors: | |
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| Format: | Ficha Iniciativa biblioteca |
| Published: |
2009
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| Subjects: | PRODUCTOS ARTESANALES, MARKETING, COMERCIALIZACIÓN, MANJAR, IMAGEN PRODUCTO, VARIEDADES, |
| Online Access: | http://bibliotecadigital.fia.cl/handle/20.500.11944/146669 |
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| Summary: | Los manjares que produce la empresa Don Camilo son altamente reconocidos por su calidad y condiciones artesanales. Esta empresa ha desarrollado dos nuevas variedades que incorporan lúcuma y coco a este manjar obteniendo un producto delicatessen. Estos nuevos productos han tenido una gran aceptación por los consumidores habituales de la empresa, pero no se han introducido de forma sólida y permanente en los canales de comercialización que abarca Don Camilo. Esto esencialmente porque no existe un desarrollo de imagen de producto, principalmente en cuanto a etiquetado, y menos aún un planteamiento de estrategias de marketing que permitan aprovechar el gran potencial de mercado que poseen estos manjares. Por esto es totalmente necesario aportar mejoras a esta innovación, entregando las estrategias de planeación de marketing necesarias, junto a un desarrollo de imagen que permita potenciar y diferenciar estos productos. |
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