Direktmarketing-Fallstudien [electronic resource] : Beispiele für Datenbanken, Adress-Selektionen, Mailings /

I: Neukundengewinnung und Kundenbindung von Gewerbetreibenden -- 1. Aufgabenstellung -- 2. Die Ist-Situation des europäischen Energieversorgers -- 3. Kundenerwartungsanalyse im Zielgruppensegment -- 4. Marketing-Strategie -- 5. Direktmarketing -- 6. Flankierende Medien -- 7. Neuer Internetauftritt -- 8. Budgetplanung -- 9. Die zeitliche Planung der Direktmarketing-Aktivität -- 10. Verbleibende Aufgaben für ARON -- 11. Perspektiven -- II: Erstellung eines Direktmarketing-Konzeptes für die Abteilung 3M Health Information Systems -- 1. Aufgabenstellung -- 2. Abrechnungssystem im stationären Bereich der Akutversorgung — von Pflegesätzen, Fallpauschalen und Sonderentgelten zu Diagnosis Related Groups (DRG) -- 3. Ist-Situation bei der Abteilung 3M Health Information Systems -- 4. Customer Relationship Management und Direktmarketing als Brücke zum Kunden -- 5. Beispiel einer Mailingkonzeption zur Neukundengewinnung -- III: Dialogmarketing-Kampagne zur erfolgreichen Absatzsteigerung des Online-Kontokorrentkontos PSD GiroDirekt -- 1. Aufgabenstellung -- 2. Beurteilung des Status Quo -- 3. Die strategischen Bausteine der Dialogmarketing-Kampagne -- 4. Kontinuierliche verkaufsunterstützende Dialog-Maßnahmen -- 5. Werbeauftritt -- 6. Dialogmarketing-Kampagne -- 7. Zeitstrahl -- 8. Zusammenfassung -- 9. Statement des Auftraggebers -- IV: Marketing-Konzept für die Lofty Zweitfrisuren GmbH -- 1. Einleitung -- 2. Zielvorgabe -- 3. Ausgangssituation -- 4. Zielgruppe -- 5. Markt und Wettbewerber -- 6. Strategie -- 7. Budget -- 8. Lofty — fit for future -- Schlusswort -- Der Herausgeber.

Bibliographic Details

Main Authors:	Holland, Heinrich. editor., SpringerLink (Online service)
Format:	Texto biblioteca
Language:	ger
Published:	Wiesbaden : Gabler Verlag, 2002
Subjects:	Business., Marketing., Business and Management.,
Online Access:	http://dx.doi.org/10.1007/978-3-322-82354-0
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