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Die Akzeptanz von Neuprodukten im Handel [electronic resource] : Eine empirische Untersuchung zum Innovationsverhalten des Lebensmittelhandels /
Die Akzeptanz von Produktinnovationen als Problem des vertikalen Marketing — Einführung in den Problemkreis der Untersuchung -- A. Das Innovationsverhalten des Handels als Problem des vertikalen Marketing -- 1. Problematik der Neuproduktpolitik im Rahmen des Herstellermarketing -- 2. Bedeutung des Handels bei der Markteinführung von Produktinnovationen -- 3. Adoptionsforschung als Grundlage der Analyse des Innovationsverhaltens des Handels -- 4. Problemstellung und Gang der Untersuchung -- B. Theoretische Entwicklung und Operationalisierung eines Bezugsrahmens zum Adoptionsverhalten des Handels -- 1. Theoretischer Bezugsrahmen des Adoptionsverhaltens des Handels -- 2. Zum Design der empirischen Untersuchung -- C. Empirische Ergebnisse der Untersuchung zum Adoptionsverhalten des Handels -- 1. Das Adoptionsverhalten des Handels im Überblick -- 2. Handelsbezogene Bestimmungsfaktoren des Adoptionsverhaltens -- 3. Herstellerbezogene Bestimmungsfaktoren des Adoptionsverhaltens des Handels -- 4. Zusammenfassende Würdigung der empirischen Ergebnisse -- D. Implikationen der Untersuchungsergebnisse für die Innovationspolitik von Markenartikelherstellern -- 1. Auswirkungen für die segmentspezifische Markterfassung -- 2. Auswirkungen für die Marktbearbeitung -- Anhang I Fragebogen -- Anhang II Auswertungsprogramm.
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Format: | Texto biblioteca |
| Language: | ger |
| Published: |
Wiesbaden : Gabler Verlag,
1981
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| Subjects: | Business., Management science., Business and Management., Business and Management, general., |
| Online Access: | http://dx.doi.org/10.1007/978-3-322-89291-1 |
| Tags: |
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| Summary: | Die Akzeptanz von Produktinnovationen als Problem des vertikalen Marketing — Einführung in den Problemkreis der Untersuchung -- A. Das Innovationsverhalten des Handels als Problem des vertikalen Marketing -- 1. Problematik der Neuproduktpolitik im Rahmen des Herstellermarketing -- 2. Bedeutung des Handels bei der Markteinführung von Produktinnovationen -- 3. Adoptionsforschung als Grundlage der Analyse des Innovationsverhaltens des Handels -- 4. Problemstellung und Gang der Untersuchung -- B. Theoretische Entwicklung und Operationalisierung eines Bezugsrahmens zum Adoptionsverhalten des Handels -- 1. Theoretischer Bezugsrahmen des Adoptionsverhaltens des Handels -- 2. Zum Design der empirischen Untersuchung -- C. Empirische Ergebnisse der Untersuchung zum Adoptionsverhalten des Handels -- 1. Das Adoptionsverhalten des Handels im Überblick -- 2. Handelsbezogene Bestimmungsfaktoren des Adoptionsverhaltens -- 3. Herstellerbezogene Bestimmungsfaktoren des Adoptionsverhaltens des Handels -- 4. Zusammenfassende Würdigung der empirischen Ergebnisse -- D. Implikationen der Untersuchungsergebnisse für die Innovationspolitik von Markenartikelherstellern -- 1. Auswirkungen für die segmentspezifische Markterfassung -- 2. Auswirkungen für die Marktbearbeitung -- Anhang I Fragebogen -- Anhang II Auswertungsprogramm. |
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