Die Geburt der schönen Bilder [electronic resource] : Fernsehwerbung aus der Sicht der Kreativen /

1. Werbung ist in aller Munde — auch in unserem: warum? -- 2. Wie ein Forschungsinteresse Gestalt annimmt: Konzepte von Wirtschaft und Werbewirtschaft -- 2.1 Werbung als Indikator -- 3. Unser Forschungsprogramm -- 4. Fernsehwerbung aus der Sicht der Kreativen: Selbst-Beschreibungen -- 4.1 Werbewirtschaft -- 4.2 Die Werbewirtschaft im Wirtschaftssystem -- 4.3 Werbung und Wissenschaft -- 4.4 Werbung und Kunst -- 4.5 Spotgestaltung -- 4.6 Werbung und Fernsehen -- 4.7 Zur Gewichtung der Konzeptdimensionen -- 5. Fernsehwerbung: Produkt-Ansichten -- 5.1 Kritische Anmerkungen -- 6. Fernsehwerbung und Medienkultur -- 6.1 Differenzierungen -- 7. Hybride Oberflächen -- 7.1 Informationsüberlastung? -- 8. Ausblick auf die 90er Jahre -- Anhang 1 Werbung literarisch -- Anhang 2 Idealtypische Organisationsstruktur einer Werbeagentur -- Anhang 3 Idealtypischer Arbeitsablauf in einer Werbeagentur -- Anhang 4 Interviewleitfaden -- Anhang 5 “Quelle”-Kampagne: Treatment -- Abbildungsverzeichnis -- Schaubildverzeichnis.