Hacia un cambio de paradigma en la investigación de mercado
Se replantea la metodología usual utilizada en la investigación cuantitativa de mercado, reflexionando acerca de sus errores y aciertos, de sus ventajas y desventajas. Se plantean los aspectos borrosos del tema y la posibilidad de encararlos desde otro punto de vista, partiendo de una forma distinta de realizar los cuestionarios, intruduciendo la gradación de los atributos o cualidades analizadas. Por último de proponen metodologías altenativas a la habitual, tendiantes a la realización de encuestas, con el propósito de obtener resultados que describan la realidad de un modo más apropiado.
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| Main Authors: | , , |
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| Format: | info:eu-repo/semantics/article biblioteca |
| Subjects: | Comportamiento del consumidor, CONJUNTOS DIFUSOS, ESTUDIOS DE MERCADO, Matemáticas, |
| Online Access: | http://bibliotecadigital.econ.uba.ar/econ/collection/cuadcimbage/document/cuadcimbage_n2_06 |
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| Summary: | Se replantea la metodología usual utilizada en la investigación cuantitativa de mercado, reflexionando acerca de sus errores y aciertos, de sus ventajas y desventajas. Se plantean los aspectos borrosos del tema y la posibilidad de encararlos desde otro punto de vista, partiendo de una forma distinta de realizar los cuestionarios, intruduciendo la gradación de los atributos o cualidades analizadas. Por último de proponen metodologías altenativas a la habitual, tendiantes a la realización de encuestas, con el propósito de obtener resultados que describan la realidad de un modo más apropiado. |
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